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Marketing sportif : la grande émotion / Cécile Buffard / SPDC (2016) in Points de Vente, 1193 (18/04/2016)
[article]
Titre : Marketing sportif : la grande émotion Type de document : texte imprimé Auteurs : Cécile Buffard, Auteur Editeur : SPDC, 2016 Article : p.12-25 Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1193 (18/04/2016)Descripteurs : compétition sportive / parrainage publicitaire Résumé : Dossier consacré au sponsoring sportif. Quelques aspects de l'évolution du sponsoring sportif et des dispositifs organisationnels à mettre en place pour une marque. Risques liés au hasard des résultats et solutions pour y remédier. Exemples de campagnes marketing (Vittel, Coca-Cola, Intersport, Salomon) à l'occasion d'événements. Importance de la présence sur internet et les réseaux sociaux. Stratégie sponsoring du site de pari en ligne Unibet. Le marché du e-sport (compétitions de jeux vidéo). Stratégies sponsoring de Carrefour (Tour de France cycliste, football) et d'Intersport (partenariat avec l'Olympique de Marseille), Coca-Cola (Euro de football 2016), Pepsico (partenariat avec l'UEFA). Encadrés : l'absence dans le sport des marques destinées aux femmes ; le faible impact du sponsoring sportif sur les ressources humaines de l'entreprise partenaire ; la gestion des scandales sportifs. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique [article] Marketing sportif : la grande émotion [texte imprimé] / Cécile Buffard, Auteur . - SPDC, 2016 . - p.12-25.
Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1193 (18/04/2016)
Descripteurs : compétition sportive / parrainage publicitaire Résumé : Dossier consacré au sponsoring sportif. Quelques aspects de l'évolution du sponsoring sportif et des dispositifs organisationnels à mettre en place pour une marque. Risques liés au hasard des résultats et solutions pour y remédier. Exemples de campagnes marketing (Vittel, Coca-Cola, Intersport, Salomon) à l'occasion d'événements. Importance de la présence sur internet et les réseaux sociaux. Stratégie sponsoring du site de pari en ligne Unibet. Le marché du e-sport (compétitions de jeux vidéo). Stratégies sponsoring de Carrefour (Tour de France cycliste, football) et d'Intersport (partenariat avec l'Olympique de Marseille), Coca-Cola (Euro de football 2016), Pepsico (partenariat avec l'UEFA). Encadrés : l'absence dans le sport des marques destinées aux femmes ; le faible impact du sponsoring sportif sur les ressources humaines de l'entreprise partenaire ; la gestion des scandales sportifs. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Marketplaces : championnes du web ? / Damien Durand / SPDC (2013) in Points de Vente, 1142 (23/09/2013)
[article]
Titre : Marketplaces : championnes du web ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Damien Durand, Auteur Editeur : SPDC, 2013 Article : p.18-27 Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1142 (23/09/2013)Descripteurs : commerce électronique Mots-clés : cible (marketing) Résumé : Dossier consacré au succès rencontré par les marketplaces (ou places de marché) sur Internet. Données sur les principaux groupes (Rakuten, Ebay, Amazon, Alibaba), modèle économique par rapport à la vente en magasin, performances requises dans le domaine de la logistique. Difficultés des marketplaces occidentales dans les pays asiatiques et dans certains pays émergents. Point de vue de Benjamin Noudelberg (cabinet Accenture) sur la stratégie des places de marché. Cas de l'entreprise chinoise Alibaba. Le marché des liseuses et la concurrence entre Amazon et Rakuten. Encadré : les difficultés de Pixmania ; la stratégie d'implantation en France d'Amazon ; stratégie B to C des enseignes spécialisées. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique [article] Marketplaces : championnes du web ? [texte imprimé] / Damien Durand, Auteur . - SPDC, 2013 . - p.18-27.
Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1142 (23/09/2013)
Descripteurs : commerce électronique Mots-clés : cible (marketing) Résumé : Dossier consacré au succès rencontré par les marketplaces (ou places de marché) sur Internet. Données sur les principaux groupes (Rakuten, Ebay, Amazon, Alibaba), modèle économique par rapport à la vente en magasin, performances requises dans le domaine de la logistique. Difficultés des marketplaces occidentales dans les pays asiatiques et dans certains pays émergents. Point de vue de Benjamin Noudelberg (cabinet Accenture) sur la stratégie des places de marché. Cas de l'entreprise chinoise Alibaba. Le marché des liseuses et la concurrence entre Amazon et Rakuten. Encadré : les difficultés de Pixmania ; la stratégie d'implantation en France d'Amazon ; stratégie B to C des enseignes spécialisées. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Marketplaces : la faim du e-commerce / Aurélie Lalanne / SPDC (2015) in Points de Vente, 1184 (02/11/2015)
[article]
Titre : Marketplaces : la faim du e-commerce Type de document : texte imprimé Auteurs : Aurélie Lalanne, Auteur Editeur : SPDC, 2015 Article : p.24-39 Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1184 (02/11/2015)Descripteurs : commerce électronique / relation inter-entreprises Résumé : Dossier consacré au développement des marketplaces (places de marché). Cas d'Amazon et d'autres pure players. Intérêt pour une enseigne d'ouvrir une place de marché ; contraintes organisationnelles et budgétaires pour l'opérateur et pour le vendeur tiers. Intérêt du "dropshipping", dispositif permettant d'éviter les stocks ; cas de la société Ecopresto. Analyse du marché chinois et du mode de fonctionnement de ses marketplaces. Encadrés : rôle de Hipay pour les transactions financières sur les places de marché ; point de vue de Pierre Soria (Metapack) sur les moyens de livraison ; entretien avec le consultant Gil Arban (institut Côté Clients) sur les risques liés à la marketplace pour une GSS, la modification du parcours client et l'importance pour le marchand de définir une stratégie commerciale précise ; cas de la plateforme de dropshipping Dropy. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique [article] Marketplaces : la faim du e-commerce [texte imprimé] / Aurélie Lalanne, Auteur . - SPDC, 2015 . - p.24-39.
Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1184 (02/11/2015)
Descripteurs : commerce électronique / relation inter-entreprises Résumé : Dossier consacré au développement des marketplaces (places de marché). Cas d'Amazon et d'autres pure players. Intérêt pour une enseigne d'ouvrir une place de marché ; contraintes organisationnelles et budgétaires pour l'opérateur et pour le vendeur tiers. Intérêt du "dropshipping", dispositif permettant d'éviter les stocks ; cas de la société Ecopresto. Analyse du marché chinois et du mode de fonctionnement de ses marketplaces. Encadrés : rôle de Hipay pour les transactions financières sur les places de marché ; point de vue de Pierre Soria (Metapack) sur les moyens de livraison ; entretien avec le consultant Gil Arban (institut Côté Clients) sur les risques liés à la marketplace pour une GSS, la modification du parcours client et l'importance pour le marchand de définir une stratégie commerciale précise ; cas de la plateforme de dropshipping Dropy. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique Marketplaces : le futur du e-commerce / Stéphanie Lafontaine / SPDC (2016) in Points de Vente, 1193 (18/04/2016)
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Titre : Marketplaces : le futur du e-commerce Type de document : texte imprimé Auteurs : Stéphanie Lafontaine, Personne interviewée ; Catherine Batteux, Intervieweur Editeur : SPDC, 2016 Article : p.32-33 Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1193 (18/04/2016)Descripteurs : commerce électronique / relation inter-entreprises Résumé : Entretien avec la consultante Stéphanie Lafontaine (cabinet Accenture) sur le positionnement des places de marché dans le commerce en ligne (e-commerce) : principe de fonctionnement des relations entre le site marchand hébergeur et le e-commerçant ; stratégie à développer pour le choix des assortiments, la mise en avant de produits nouveaux, la disponibilité des produits, la constitution d'un réseau de vente local ; conseils pour ouvrir une place de marché. Encadré : frise chronologique des places de marché depuis 1995. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Entretien, interview [article] Marketplaces : le futur du e-commerce [texte imprimé] / Stéphanie Lafontaine, Personne interviewée ; Catherine Batteux, Intervieweur . - SPDC, 2016 . - p.32-33.
Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1193 (18/04/2016)
Descripteurs : commerce électronique / relation inter-entreprises Résumé : Entretien avec la consultante Stéphanie Lafontaine (cabinet Accenture) sur le positionnement des places de marché dans le commerce en ligne (e-commerce) : principe de fonctionnement des relations entre le site marchand hébergeur et le e-commerçant ; stratégie à développer pour le choix des assortiments, la mise en avant de produits nouveaux, la disponibilité des produits, la constitution d'un réseau de vente local ; conseils pour ouvrir une place de marché. Encadré : frise chronologique des places de marché depuis 1995. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Entretien, interview Marlène Benquet : infiltrée dans la grande distribution / Marlène Benquet / SPDC (2013) in Points de Vente, 1139-1140 (08/07/2013)
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Titre : Marlène Benquet : infiltrée dans la grande distribution Type de document : texte imprimé Auteurs : Marlène Benquet, Personne interviewée ; Cécile Buffard, Intervieweur Editeur : SPDC, 2013 Article : p.6-8 Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1139-1140 (08/07/2013)Descripteurs : condition de travail / grande distribution Résumé : Entretien, en 2013, avec la chercheuse en sociologie Marlène Benquet, auteure d'une enquête sur les conditions de travail dans un groupe français de grande distribution. Raisons ayant poussé l'auteure à écrire cette thèse. Caractéristiques des postes successivement occupés, caissière et employée au siège. Conséquences du changement de modèle économique de cette entreprise pour les salariés et les directeurs de magasins. Quelques aspects des conditions de travail des salariés et de leurs difficultés à faire entendre leurs droits. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Entretien, interview [article] Marlène Benquet : infiltrée dans la grande distribution [texte imprimé] / Marlène Benquet, Personne interviewée ; Cécile Buffard, Intervieweur . - SPDC, 2013 . - p.6-8.
Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1139-1140 (08/07/2013)
Descripteurs : condition de travail / grande distribution Résumé : Entretien, en 2013, avec la chercheuse en sociologie Marlène Benquet, auteure d'une enquête sur les conditions de travail dans un groupe français de grande distribution. Raisons ayant poussé l'auteure à écrire cette thèse. Caractéristiques des postes successivement occupés, caissière et employée au siège. Conséquences du changement de modèle économique de cette entreprise pour les salariés et les directeurs de magasins. Quelques aspects des conditions de travail des salariés et de leurs difficultés à faire entendre leurs droits. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Entretien, interview PermalinkMarques : à l'assaut de l'Everest des mers / Catherine Batteux / SPDC (2020) in Points de Vente, 1274 (09/11/2020)
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