[article]
| Titre : |
Category management & merchandising |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Frédérique Guénot, Auteur |
| Editeur : |
SPDC, 2016 |
| Article : |
p.24-31 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Points de Vente > 1201 (24/10/2016)
| Descripteurs : |
grande distribution / marchandisage
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| Résumé : |
Dossier sur l'importance prise par l'analyse du comportement du consommateur dans l'acte d'achat et sur ses répercussions sur le merchandising. Difficultés pour les category managers liées à la multiplicité des canaux d'achats et aux stratégies des marques. Importance de la réflexion sur la gestion des assortiments. Rôle de la PLV (publicité sur lieu de vente) pour répondre au besoin du consommateur. Présentation de la société Mapp Digital, spécialisée dans le marketing digital. Encadrés : présentation du logiciel de l'éditeur Tableau Software d'analyse des données comportementales ; les consignes réfrigérées du groupe Epta ; services proposés par la société Emnos pour l'analyse des données issues des cartes de fidélité. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] Category management & merchandising [texte imprimé] / Frédérique Guénot, Auteur . - SPDC, 2016 . - p.24-31. Langues : Français ( fre) in Points de Vente > 1201 (24/10/2016)
| Descripteurs : |
grande distribution / marchandisage
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| Résumé : |
Dossier sur l'importance prise par l'analyse du comportement du consommateur dans l'acte d'achat et sur ses répercussions sur le merchandising. Difficultés pour les category managers liées à la multiplicité des canaux d'achats et aux stratégies des marques. Importance de la réflexion sur la gestion des assortiments. Rôle de la PLV (publicité sur lieu de vente) pour répondre au besoin du consommateur. Présentation de la société Mapp Digital, spécialisée dans le marketing digital. Encadrés : présentation du logiciel de l'éditeur Tableau Software d'analyse des données comportementales ; les consignes réfrigérées du groupe Epta ; services proposés par la société Emnos pour l'analyse des données issues des cartes de fidélité. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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Category management & merchandising / SPDC (2016) in Points de Vente, 1201 (24/10/2016)