[article] 
inPoints de Vente > 1262 (02/03/2020)

Titre :	Brand connect : les marques s'engagent
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Bernard Gallois, Auteur
Editeur :	SPDC, 2020
Article :	p.16-22
Langues :	Français (fre)
Descripteurs :	communication en mercatique / marque commerciale / stratégie de la communication
Résumé :	Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique/Enquête, reportage

[article] Brand connect : les marques s'engagent [texte imprimé] / Jean-Bernard Gallois, Auteur . - SPDC, 2020 . - p.16-22.
Langues : Français (fre)
in Points de Vente > 1262 (02/03/2020)

Descripteurs :	communication en mercatique / marque commerciale / stratégie de la communication
Résumé :	Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique/Enquête, reportage